Empresa desata debate por mostrar cuerpos body positive en su campaña: “La gente bonita vende”
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A través de las redes sociales se han cuestionado los estándares de belleza tradicionales, por lo que ya hay influencers’ de talla grande demuestran que todos los cuerpos son bellos al vestir las últimas tendencias de moda.
Aunque el cambio en los cánones de belleza no solo depende de las modelos ni de las creadoras de contenido, las compañías también tienen un gran peso en el cambio de paradigmas con sus campañas publicitarias.
Por esta razón, la empresa minorista de ropa, productos del hogar y comida Marks & Spencer lanzó una campaña ‘body positive’ de lencería llamada ‘Love your boobs’ (Ama tus pechos, en español) con modelos de distintas tallas, color de piel y edades.
¿En qué consiste la campaña ‘Love your boobs’ de Marks & Spencer?
La campaña Ama tus pechos de Marks & Spencer tiene como objetivo que sus clientas estén más seguras con el sostén que están usando por medio de la normalización de distintas formas de senos (los cuales cambian con la edad y etapa de vida).
Entre las acciones que tomó la empresa para lograr este cometido está el proveer de consejería profesional para que las mujeres encuentren su talla de sostén correcta y el mostrar modelos de cuerpos diversos en sus campañas como un estímulo positivo en la autoestima de las mujeres.
Por esta razón, las fotografías para la campaña ‘Love your boobs’ (Ama tus pechos), tomadas por Laura Jane Coulson, cuenta con modelos que no esconden sus rollitos, también muestra una mujer mayor con el cabello completamente canoso, una joven en silla de ruedas, una embarazada y hasta una superviviente de cáncer de mama.
¿Por qué causó tanta polémica la campaña ‘Love your boobs’ de Marks & Spencer?
La iniciativa ‘body positive’ de Marks & Spencer fue aplaudida por muchos internautas, pero no todos la recibieron bien. Por ejemplo, la periodista Helena Frith Powell escribió en Daily Mail, el 16 de febrero de 2023, que se trata de una “autodestrucción comercial”.
¿La razón? Helena comentó que nadie anhela ser viejo y ver anuncios con personas mayores no genera deseo por comprar los productos como supuestamente sí ocurre con las modelos jóvenes.
La periodista inglesa expuso que, en cuestiones de mercadotecnia, los anuncios deben proyectar una idea aspiracional, así que el hecho de emitir un mensaje de amar lo que ya se tiene es lo opuesto y no debería funcionar. Además, recalcó que “la gente bonita vende productos” y agradeció que al menos no apareció un “tipo de mediana edad” en sostén para la campaña, lo que muchos tacharon como transfobia.
¿Tú qué opinas al respecto? Cuéntanos en los comentarios.
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